Le blog de Médiablue

Michel Serres est intérrogé par le magazine Newzy (je vous conseille de vous abonner à la newsletter) sur son approche du marketing, à l’occasion de la sortie de son ouvrage «Le malpropre, polluer pour s’approprier ?».
Je vous laisse déguster la verve du philosophe qui expose dans ces 6 courtes vidéos son point de vue sur le monde de la communication et des marques…

J’ai tenté de résumer les propos de Michel Serres, en espérant ne pas les trahir…

I - La marque, empreinte territoriale de l’entreprise

Les publicitaires, en diffusant la marque des entreprises, délimitent un territoire de propriété et perpétuent la tradition du commerce le plus ancien au monde.

«Le tigre pisse aux limites de sa niche. Le lion ou le chien aussi bien. Comme ces mammifères carnassiers beaucoup d’animaux, nos cousins, marquent leur territoire de leur urine dure, puante et de leurs abois ou de leur chanson douce, comme les pinsons ou les rossignols.
Marquer. Ce verbe a pour origine la marque du pas laissée sur la terre par le pied. les putains d’Alexandrie, jadis, avaient coutume, dit-on, de ciseler en négatif leurs initiales sous la semelle de leurs sandales pour que, les lisant imprimées sur le sable de la plage, le client éventuel reconnaisse la personne désirée en même temps que la direction de sa couche.
Les Présidents des grandes marques reproduites par les publicitaires sur les affiches des villes jouiront sans doute ensemble d’apprendre qu’ils descendent en droite ligne, comme de bons fils, de ces putains-là.»

II - Trop de pub tue la pub

Les décisionnaires du monde de la communication, en permettant l’accumulation de publicités en un même endroit, génèrent la laideur issue généralement du chaos ou de la guerre.

«J’ai eu parmi mes étudiant des gens qui me disaient que leur père, président de télévision, leur interdisait de voir les images qu’il produisait. Je me demandais comment cet homme pouvait se raser le matin.»

III - L’entreprise ne dure pas

La publicité promeut l’entreprise au travers de messages basés sur des concepts consensuels qui sont, par définition, soumis aux modes.
 

«La publicité, c’est répéter quelque-part ce qu’on dit partout. […] Qu’est-ce qui dure ? C’est l’esprit […] la beauté […] la culture.»

IV - L’entreprise ne s’inscrit pas dans les réalités de notre civilisation

Dans un monde nomade où les frontières n’existent plus, l’entreprise (comme la politique) persiste à promouvoir des concepts désuets, basés sur le territoire et la propriété.

V - Pub et argent, lequel a besoin de l’autre ?

Et si les premières pièces de monnaie étaient le support de l’image de celui qui les a frappées ?

La société Stonfield Inworld a décidé d’utiliser Seesmic et son player embarqué dans le cadre du recrutement de son prochain collaborateur. Si le profil recherché et le secteur d’activité de l’entreprise le justifie, la méthode n’en reste pas moins originale et, par nature, novatrice.

Le sujet de la conversation vidéo dans l’univers professionnel se pose depuis quelques mois, maintenant que Seesmic et d’autres services (Poodz, Phreadz, 12seconds) ont ouvert la voie.

Freida Wolden, seesmiceuse infatigable de Floride, entrepreneur à la retraite, lance le sujet et Loïc Le Meur donne son point de vue…

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Le blog est aujourd’hui mis à contribution pour trouver une solution de bureau mobile.
Une solution qui permettrait de partager des documents en ligne au sein d’un espace sécurisé, puis d’accéder à ces documents, y compris dans une situation de mobilité hors ligne. La disponibilité hors ligne peut être envisagée par une synchronisation régulière ou à la demande.

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Ce n’est pas une surprise. On le savait déjà, les grandes entreprises supportent mal de ne pas maîtriser l’ensemble de leur communication. Elles ont bien noté que les contenus dont elles ne sont pas à l’origine ont une influence, pas toujours positive, sur leur image. Lorsque ces contenus sont générés par des auteurs "non autorisés" dans une encyclopédie collaborative comme Wikipédia et que ces contenus sont particulièrement accessibles grâce à un excellent au positionnement dans les moteurs de recherche, l’affaire revêt un caractère de la plus haute importance.

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